ششرکت متا اعلام کرد که دکمه‌های لایک و اشتراک‌گذاری فیسبوک را از تمامی وبسایتهای خارجی تا سال ۲۰۲۶ حذف خواهد کرد. این اقدام پس از ۱۶ سال، نماد پایان یک دوره برای فیسبوک به عنوان پل ارتباطی وب آزاد است و نشان‌دهنده تغییر استراتژی شرکت به سمت تمرکز بر تعاملات درونی پلتفرم‌های خود است.
خداحافظی با یک نماد اینترنتی: متا دکمه‌های لایک و اشتراک‌گذاری خارجی فیسبوک را پس از ۱۶ سال حذف می‌کند
شرکت متا (Meta)، با اعلام رسمی غیرفعال‌سازی دکمه‌های «پسندیدن» (Like) و «اشتراک‌گذاری» (Share) فیسبوک در وبسایتهای خارجی تا تاریخ ۱۰ فوریه ۲۰۲۶، به یک دوره ۱۶ ساله از تاریخچه اینترنت و شبکه‌های اجتماعی پایان می‌دهد. این دکمه‌ها که برای اولین بار در سال ۲۰۱۰ معرفی شدند، نقش حیاتی در گسترش حضور فیسبوک در وب آزاد و تسهیل اشتراک‌گذاری محتوا از سایت‌های غیرمتا (مانند وبسایتهای خبری، فروشگاه‌های آنلاین و وبلاگ‌ها) به داخل اکوسیستم فیسبوک ایفا کردند. این اقدام، نه تنها یک تغییر فنی، بلکه نمادین است و نشان‌دهنده یک تغییر استراتژیک عمیق در چشم‌انداز آینده متا است.
دلیل اصلی حذف این دکمه‌های نمادین، بازنگری در راهبرد کلی شرکت متا است. این دکمه‌ها در عصری متولد شدند که فیسبوک به دنبال تبدیل شدن به «دروازه اینترنت» و افزودن لایه‌ای اجتماعی به تمام وب بود. اما متا اکنون معتقد است که این ابزارها دیگر با چشم‌انداز جدید و متمرکزتر شرکت همخوانی ندارند.
این تصمیم بخشی از یک حرکت بزرگتر برای کاهش وابستگی پلتفرم‌های متا به محیط‌های دیجیتال خارجی است. به نظر می‌رسد استراتژی جدید متا بر تقویت تعاملات درون‌سیستمی (In-App) تمرکز دارد و می‌خواهد کاربران را ترغیب کند که برای تعاملات اجتماعی خود، بیشتر در داخل فیسبوک، اینستاگرام و واتس‌اپ باقی بمانند. همچنین، این اقدام می‌تواند بخشی از تلاش‌های شرکت برای ساده‌سازی معماری کد و کاهش نگرانی‌های فزاینده مربوط به حریم خصوصی و ردیابی کاربران (Tracking) در سراسر وب باشد.
تأثیرات فنی و چالش‌های مدیران وب‌سایت‌ها
حذف این دکمه‌ها، گرچه با اطمینان متا مبنی بر غیرفعال‌سازی نرم و نامرئی شدن خودکار دکمه‌ها همراه است، اما یک زنگ خطر برای مدیران وب‌سایت‌ها و توسعه‌دهندگان به شمار می‌رود. برای سال‌ها، دکمه‌های لایک و اشتراک‌گذاری فیسبوک یکی از ابزارهای اصلی بازاریابی ویروسی (Viral Marketing) و جذب ترافیک از شبکه‌های اجتماعی به وبسایتهای خارجی بوده‌اند.
-
لغو ترافیک آسان: سایت‌ها دیگر نمی‌توانند به سادگی و تنها با یک کلیک کاربران را تشویق به اشتراک‌گذاری محتوای خود در فیسبوک کنند. این امر، وب‌سایت‌ها را وادار می‌کند تا برای حفظ جریان ترافیک اجتماعی، به راه‌حل‌های جایگزین مانند اشتراک‌گذاری مستقیم از طریق APIها، یا استفاده از دکمه‌های اشتراک‌گذاری بومی (Native Share Buttons) که به طور مستقیم اپلیکیشن فیسبوک را باز می‌کنند، روی آورند.
-
تغییرات فنی: اگرچه دکمه‌ها خود به خود نامرئی می‌شوند، متا به توسعه‌دهندگان توصیه کرده است که کدهای مربوط به این ابزارها را پیش از موعد حذف کنند تا از تجربه کاربری روان‌تر و عدم بروز خطاهای احتمالی در فرآیندهای فنی جلوگیری شود.
پرسش‌هایی درباره آینده اینترنت و حریم خصوصی
حذف این پیوند تاریخی، پرسش‌های مهمی را درباره آینده اینترنت باز (Open Web) و مرزهای تعامل میان پلتفرم‌های عظیم فناوری برمی‌انگیزد. در سال‌های اخیر، داده‌هایی که از طریق این دکمه‌های خارجی جمع‌آوری می‌شدند (حتی اگر کاربر روی دکمه کلیک نمی‌کرد) به منبع مهمی برای ردیابی رفتار کاربران و هدف‌گیری تبلیغاتی تبدیل شده بودند.
این حرکت می‌تواند به عنوان گامی در جهت پاسخگویی به فشارهای قانونی و عمومی فزاینده در مورد حفظ حریم خصوصی و کاهش نظارت بر اینترنت توسط غول‌های فناوری تلقی شود. در حالی که فیسبوک از وبسایتهای خارجی خارج می‌شود، این اقدام به طور ضمنی نشان می‌دهد که فضای اشتراک‌گذاری در حال انتقال به سمت اپلیکیشن‌های بومی و پلتفرم‌های بسته است، جایی که کنترل متا بر داده‌ها و تجربه کاربری قوی‌تر است. این تحول، در نهایت، به سمت یک اینترنت تکه‌تکه‌تر (Fragmented Web) سوق می‌دهد که در آن پلتفرم‌های بزرگ، کمتر به یکدیگر متصل هستند.
اهمیت تاریخی: دکمه‌هایی که اینترنت را اجتماعی کردند
دکمه‌های لایک و اشتراک‌گذاری فیسبوک، در زمان معرفی‌شان در سال ۲۰۱۰، تنها ابزارهای ساده‌ای نبودند؛ بلکه بخش عمده‌ای از مفهوم «وب اجتماعی» (Social Web) را تعریف کردند. پیش از آن‌ها، اشتراک‌گذاری محتوا بین یک وب‌سایت مستقل و یک پلتفرم اجتماعی، فرآیندی چندمرحله‌ای بود. این دکمه‌ها این فرآیند را به یک عمل «تک کلیک» تقلیل دادند. این قابلیت، فیسبوک را قادر ساخت تا به سرعت حضور خود را از یک سایت اجتماعی صرف، به یک شبکه اطلاعاتی همه‌جایی گسترش دهد، به‌طوری که هر وب‌سایتی به یک کانال بالقوه برای ارسال ترافیک و محتوا به فید خبری کاربران تبدیل شد. این ابزارها عملاً فرهنگ "پسندیدن" (Liking) را در مقیاس جهانی گسترش دادند و به کاربران ابزاری ساده برای ابراز حمایت و سلیقه خود در هر نقطه از اینترنت دادند.
در پشت پرده سادگی این دکمه‌ها، یک معماری پیچیده برای جمع‌آوری داده‌ها وجود داشت. از دیدگاه فنی، این دکمه‌های خارجی (معروف به Social Plugins)، اسکریپت‌هایی بودند که در تمام صفحات وبسایتهای خارجی بارگذاری می‌شدند. نکته حائز اهمیت این بود که فیسبوک می‌توانست کاربران خود را در سراسر اینترنت ردیابی کند (Cross-Site Tracking)، صرف نظر از اینکه کاربر روی دکمه کلیک می‌کرد یا خیر. هر بار که یک کاربر وارد شده به فیسبوک، از صفحه‌ای با این دکمه‌ها بازدید می‌کرد، فیسبوک اطلاعاتی در مورد بازدید او دریافت می‌کرد. این داده‌های گسترده خارج از پلتفرم، برای هدف‌گیری تبلیغاتی بسیار دقیق و سفارشی‌سازی فید خبری حیاتی بودند. تصمیم متا برای حذف آن‌ها، در دوره‌ای که قوانین حفظ حریم خصوصی مانند GDPR و CCPA سخت‌گیرانه‌تر شده‌اند، می‌تواند نشان‌دهنده عقب‌نشینی استراتژیک از این روش پرهزینه و پرریسک جمع‌آوری داده باشد.
حرکت به سوی "اینترنت محصور" و اولویت‌دهی به اپلیکیشن‌های بومی
حذف این دکمه‌ها، تأکید می‌کند که متا دیگر علاقه‌ای به تشویق اشتراک‌گذاری عمومی و انتقال ترافیک به وب آزاد ندارد. استراتژی کنونی متا، که با تمرکز بر متاورس (Metaverse) و تقویت بستر اپلیکیشن‌های اصلی (فیسبوک، اینستاگرام، واتس‌اپ) همراه است، می‌خواهد کاربران بیشتر در داخل «باغ محصور» (Walled Garden) باقی بمانند. پلتفرم‌های مدرن موبایلی، مانند قابلیت‌های اشتراک‌گذاری بومی (Native Share) در iOS و اندروید، اغلب کارآمدتر و از نظر حریم خصوصی برای کاربران قابل اعتمادتر هستند. متا با حذف این دکمه‌های قدیمی، به وب‌سایت‌ها می‌گوید که باید از طریق روش‌های جدیدتر و کنترل‌شده‌تر، که احتمالاً شامل استفاده از APIهای خاص و محدودتر متا می‌شوند، با پلتفرم آن‌ها ارتباط برقرار کنند. این تغییر، عملاً به نفع تقویت پلتفرم‌های بسته و به ضرر مدل قدیمی اینترنت باز است که از طریق این ابزارهای اجتماعی به هم پیوسته بود.
نتیجه‌گیری: گذر از وب اجتماعی به بستر محصور حذف دکمه‌های لایک و اشتراک‌گذاری خارجی فیسبوک تا سال ۲۰۲۶، بیش از یک تغییر فنی ساده است؛ این اقدام، نقطه عطفی است که نشان‌دهنده تغییر استراتژیک متا از نقش «پیونددهنده اینترنت باز» به سمت «تقویت اکوسیستم محصور» خود است. این تصمیم، ضمن ساده‌سازی معماری فنی و کاهش مسئولیت‌های ردیابی داده‌ها، چالش‌های جدیدی برای وبسایتهای خارجی در جذب ترافیک ویروسی ایجاد می‌کند. در نهایت، این تحول بر اهمیت روزافزون تعاملات درون‌برنامه‌ای و کاهش وابستگی پلتفرم‌های بزرگ به اشتراک‌گذاری محتوا در سراسر اینترنت تأکید می‌کند، که نشان‌دهنده جهت‌گیری آتی اینترنت به سوی پلتفرم‌های متمرکزتر و کنترل‌شده‌تر است.
روزنامه نگار سایت کمیاب آنلاین
مشاهده اخبار
ما اینجا هر روز تلاش می کنیم تا بهترین و جذاب ترین محتواها رو براتون آماده کنیم. فرقی نمی کنه یه گیک کامپیوتر باشی یا فقط دوست داری چیزای باحال یاد بگیری، تو کمیاب آنلاین همیشه یه چیزی پیدا می کنی که برات تازگی داشته باشه. پس اگه از چیزای تکراری خسته شدی و دنبال یه منبع پر از شگفتی و اطلاعات خاص می گردی، همین الان یه سر به KamyabOnline.com بزن و اجازه بده ما تو رو شگفت زده کنیم!
این مطلب را می پسندید؟
(1)
(0)
دیدگاه ها
ثبت دیدگاه
آدرس ایمیل شما منتشر نخواهد شد. فیلدهای الزامی علامت گذاری شده اند *
آخرین مطالب مرتبط